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南京阿奴生物科技有限公司負責人徐秀文—— 打造國產化妝品“百年老店”

2021-03-18 08:42:11|圖文來源:南京日報

江寧區將軍大道南京J6軟件創意園17棟樓前的招牌上,“華肌”兩個大字,讓人很容易就聯想到美。這正是這棟辦公樓的主人——南京阿奴生物科技有限公司負責人徐秀文希望傳達的訊息。

 “從一開始和夫人確定‘華肌’這個品牌,目標就已經很清晰。我要把它做成最懂華人肌膚的民族品牌,打造百年國產化妝品品牌。”徐秀文説這番話時,語氣中透着堅定。 

確定這個清晰目標的時間,是2012年。徐秀文把這個重要的起點選在了南京。他告訴記者,確定選擇化妝品這個行業創業後,他先後去過揚州、上海等城市,帶着全家老小搬了5次家,最終選擇了人文、教育氛圍濃厚又格外吸引他的南京,並同步完成了安家和置業兩件大事。“南京這個城市,有着深厚的文化底藴,不會讓人浮躁,可以沉下心做自己想做的事情,特別適合像我這樣的創業者。” 

近10年間,徐秀文主抓品牌創建、全球供應鏈打造、產品產銷和客户服務,夫人Alinda則專注於原料精選和產品研發,至今已經跑了15國20城,通過考察不同的環境、土壤、氣候、水源,篩選出最佳原產地的原料,其中不少合作農場同時也是雅詩蘭黛等全球知名化妝品集團的合作方。如今,華肌旗下已有ANU、ALINDA、深野、CMN、零界等多個自主品牌,研發出護膚和彩妝產品上百款。2020年,上述品牌天貓旗艦店等線上銷售總額達數億元。 

“有個細節需要強調下,這個銷售數字中,近七成是熟客貢獻的,她們對我們品牌的認可,這是我更看重的。因為我不是簡單做生意,而是做品牌。”正是基於這樣一個堅定的信念,從精選原料,到與上海東方美谷化妝品研發中心合作研發團隊,再到與中華老字號金陵金箔推出聯名款套裝,徐秀文一步步穩紮穩打,用匠心打造和推廣華肌系列品牌。

2020年“雙11”,華肌與國家非物質文化遺產金陵金箔聯手推出的ANU三重玫瑰系列產品全球首發。記者瞭解到,這套產品針對華人皮膚特點,對標全球頂級的45款產品配方與原料,經過1265天打磨,邀請了包括資生堂全球產品開發高級經理、科學家嶋田忠洋在內的全球20多位專家共同研發。上市當天,線上渠道實現銷售額逾400萬元。 

“做品牌就像做人,急不得。有好的原料還不夠,還需要不斷打磨。”徐秀文告訴記者,這幾年在全球各地尋找原料的同時他也發現,好的化妝品品牌往往會成為人們對一個城市的直接印象。他希望在不久的將來,南京和華肌也能成為這樣一種特殊的象徵關係,“提到南京,大家就能聯想到有華肌這樣一個民族化妝品品牌,它可以成為南京這個城市另一張特殊的名片。” 

作者:曹麗珍 責任編輯:劉陽